Брендированные подарочные наборы для партнёров: варианты на разный бюджет

Чем набор отличается от отдельного сувенира

Одна кружка с логотипом остаётся промо-продукцией, даже если она хорошая. Несколько предметов, подобранных в общей стилистике и уложенных в фирменную коробку, партнёр воспринимает как подарок, и дело тут в упаковке и продуманности, а не в цене. Поэтому набор из трёх недорогих, но аккуратно оформленных вещей часто производит более сильное впечатление, чем один дорогой предмет в пакете.

Какие именно сувениры уместны для партнёров, мы разбирали в статье «Корпоративные подарки с логотипом: топ-10 видов сувенирной продукции». Здесь речь о другом: как из этих предметов собрать набор и во что он обойдётся на разных уровнях бюджета.

Из чего состоит брендированный набор

Состав почти любого корпоративного набора сводится к четырём элементам.

Основной предмет. Вокруг него строится весь набор: ежедневник, настольный календарь, термокружка, кожаная обложка для документов. Именно он задаёт уровень, поэтому на него обычно уходит наибольшая доля бюджета.

Дополнения. Ручка, блокнот, стикеры, закладка, магнит. Сами по себе они стоят немного, но делают набор «собранным» и поддерживают фирменный стиль.

Упаковка. Коробка, конверт, тубус, наполнитель. Про неё часто вспоминают в последнюю очередь, хотя получатель видит её первой.

Персональное вложение. Открытка, письмо от руководителя, благодарственная карточка. Этот элемент дешевле всех остальных и при этом сильнее всего влияет на то, как подарок будет воспринят.

Базовый набор: для широкого круга партнёров

Подходит для рассылки десяткам и сотням контрагентов: поставщикам, дилерам, региональным партнёрам, с которыми нет тесного личного контакта. Здесь задача в том, чтобы напомнить о компании и поблагодарить за сотрудничество.

Типичный состав: блокнот с логотипом на обложке, пластиковая или картонная ручка, открытка с поздравлением. Упаковка — крафтовая коробка или плотный конверт с фирменной наклейкой. Логотип наносится цифровой печатью или шелкографией, без сложной отделки.

Экономия в таком наборе достигается за счёт тиража и единого дизайна для всех получателей. Персонализация сводится к открытке: имя партнёра можно впечатать при печати, это почти не влияет на стоимость.

Средний набор: для постоянных партнёров

Этот вариант заказывают для компаний, с которыми работают давно и регулярно, для ключевых клиентов в B2B, для участников крупных совместных проектов. Помимо благодарности, набор должен показать, что отношения для вас важны.

В основу обычно берут ежедневник с тиснением логотипа на обложке. К нему добавляют металлическую ручку, фирменный календарь на следующий год или термокружку. Коробка — картонная, с полноцветной печатью или тиснением на крышке, внутри бумажный наполнитель или простой вкладыш.

Главное отличие от базового уровня в способе нанесения. Тиснение, гравировка, конгрев выглядят заметно дороже цифровой печати, при этом не требуют дорогих материалов. Если бюджет ограничен, лучше вложиться в отделку основного предмета, чем добавлять в коробку ещё два-три дешёвых.

Премиальный набор: для первых лиц и стратегических партнёров

Такие наборы делают небольшими партиями, иногда по пять-десять штук: для руководителей компаний-партнёров, инвесторов, представителей госзаказчиков. Здесь набор работает как жест уважения, и небрежность в деталях заметна сразу.

Премиальный набор строится вокруг одного действительно качественного предмета: ежедневника в натуральной коже с блинтовым тиснением, настольного набора, кожаной обложки для документов. Дополнения подбирают под него, а не наоборот. Упаковка — жёсткая коробка с ложементом, где у каждого предмета своё место, иногда с магнитным клапаном и тиснением фольгой.

Именное письмо, подписанное руководителем от руки, здесь обязательно. Можно добавить персонализацию на самом предмете: инициалы получателя на обложке ежедневника или гравировку имени на ручке.

Сравнение трёх уровней

Один заказ для партнёров разного уровня

Задача обычная: подарить что-то и ста поставщикам, и пяти ключевым клиентам. Заказывать три отдельных набора с разным дизайном для этого не обязательно.

Проще сделать единую коробку в фирменном стиле и менять наполнение. Базовая версия получает блокнот и ручку, расширенная — ежедневник и календарь в той же коробке. Снаружи наборы выглядят одинаково, отличается только содержимое. Так дешевле тираж упаковки, а все подарки узнаются как часть одной кампании.

Второй вариант — единое наполнение с разной степенью персонализации. Всем уходит одинаковый ежедневник, но ключевым партнёрам на обложке дополнительно наносят имя получателя.

Когда заказывать

Больше всего времени занимают не печать, а согласование дизайна, подбор предметов и сборка: каждую коробку нужно укомплектовать вручную.

Ориентировочно запас по времени выглядит так: для базового набора с цифровой печатью хватит двух-трёх недель от утверждённого макета, для среднего с тиснением стоит закладывать три-четыре, для премиального с коробкой на заказ и ложементом — от месяца. Если к наборам идут именные открытки или письма, список получателей нужно передать до начала печати, а не на этапе сборки.

Частые вопросы